Сильвио Сантос объявляет, что сейчас 10 утра, в этом коротком ролике из рекламы часов Baú 2003 года, часто используемом в бразильских мемах и утренних приветственных видео.
Ролик открывается тем, как Сильвио Сантос ярко и театрально произносит доброе утро по-португальски, за которым сразу следует его объявление о том, что сейчас десять часов, — всё это тёплым, шоуменским голосом, который на протяжении десятилетий сделал его неотъемлемой частью бразильского телевидения. Подача бодрая и слегка игривая, с чёткой, радийной интонацией, из-за которой объявление времени звучит как праздник, а не как простое сообщение. Услышав его, сразу ощущаешь утро, ностальгию и лёгкую культуру бразильского телевидения, поэтому он так хорошо работает как панчлайн или приветствие, мгновенно создавая у слушателей весёлое, знакомое настроение.
Звук взят из рекламы 2003 года часов Relógio do Baú — говорящих часов, продававшихся через бизнес Сильвио Сантоса Baú da Felicidade, в которой его записанный голос объявлял время покупателям. Фраза запомнилась, потому что она сочетала его мгновенно узнаваемый стиль ведения с повседневным утренним моментом, а бразильские интернет-пользователи позже перенесли объявление о десяти часах в мемы, монтажи и приветственные сообщения. Он остаётся популярным как ностальгический символ бразильского телевидения и способ начать день с юмором.